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某衛(wèi)視炒小沈陽：臭不要臉的！
作者：王瑞東 時間：2009-3-12 字體：[大] [中] [小]
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近日，《小沈陽暴粗口惹怒女主持》的新聞被各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，繼春晚之后，又一次極大地吸引了網(wǎng)友的關注與熱議。
事情是這樣的：小沈陽和媳婦在某衛(wèi)視節(jié)目現(xiàn)場表演二人轉(zhuǎn)，演完時，該衛(wèi)視女主持趙某來搭話，結(jié)果小沈陽來了一句——“臭不要臉的”。趙某紅了臉，生氣地對小沈陽說，“你得給我道歉。你不道歉，這節(jié)目就不錄了�！�
第一次看到這條新聞時，我和廣大網(wǎng)友一樣，完全被“蒙”在了鼓里。可是后來仔細一琢磨，感覺不太對勁，這是皮褲套棉褲，其中必定有緣故。
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一、小沈陽“做客”地方衛(wèi)視已經(jīng)不是新聞。
借用別人的話講，現(xiàn)在的小沈陽可謂是“人見人愛，花見花開，連酒瓶見了都自己跳蓋”。經(jīng)過了多年在B、C類終端的浸泡、打磨與積淀，加上名師提攜，借助央視這個藝人的KA賣場一炮走紅，小沈陽的成功并不足奇。也可謂是蓄之既久，其發(fā)必速。
名人、明星是一種資源。只要開發(fā)的好，這種資源就可以立刻變現(xiàn)，成為資本。只要操作的好，這種資本就可以迅速以幾何級數(shù)倍增。所以，名人就是搖錢樹，明星就是聚寶盆。大家趨之若鶩，你爭我奪，實乃正常。
事不過三。一是新聞，二是舊聞，三就是臭聞。自從下了春晚的舞臺，小沈陽已經(jīng)“做客”過多家地方衛(wèi)視。所以，小沈陽去本文開頭所說的該衛(wèi)視再一次“做客”，也實實在在失去了“新聞點”。
沒有新聞點的新聞還是新聞嗎? 這不僅不符合新聞的一般規(guī)律，更不符合娛樂圈的新聞規(guī)則。沒有新聞的娛樂圈不是娛樂圈。娛樂圈沒有新聞怎么辦？地球人都知道。
二、小沈陽到地方衛(wèi)視做節(jié)目造新聞符合“買二贈一”。
不錯，小沈陽現(xiàn)在確實是超大腕。筆者模擬了一下小沈陽與媒體的談判過程——
媒 體：我們是某衛(wèi)視的某某欄目，我們想請您和媳婦來做一檔節(jié)目。不知道您最近的檔期安排是否有時間?
小沈陽：只要價錢合適，時間可以有。
媒 體：您看這個具體的出場費……
小沈陽：你們知道，我現(xiàn)在是老大腕了，咱不差錢，差不多就就行。
媒 體：您最好還是先報個具體的價，我還要跟領導匯報一下，得我們領導拍板。
小沈陽：最少N十萬吧。
媒 體：噢！小沈陽老師，我們當然知道您現(xiàn)在是最紅的大腕，請您來做節(jié)目，也是對您的進一步宣傳，還可以幫您開發(fā)南方市場，您看是不是給打個折呢？
小沈陽：哎呀媽呀，你連出場費都要整特價啊，這個沒有！
媒 體：小沈陽老師，您看，現(xiàn)在都經(jīng)濟危機了，我們媒體也不容易，我聽說您給其他媒體也打過折啊！
小沈陽：我知道是經(jīng)濟危機了，可打折這個事，真的沒有。你們可是媒體，再怎么說也不差這點錢吧？哈——
媒 體：【媒體一心思，唉，打折不行，可幾十萬吶，總得再多揩點油找找心理平衡吧。】于是說：您不打折的話，搞個買二贈一總可以吧？
小沈陽：就是讓我百搭一個節(jié)目貝？
媒 體：這樣，您和媳婦來我們這做節(jié)目的時候，我們會借此機會策劃一則特別的新聞，這個需要您配合一下%@#&*%￥#……
小沈陽：只要不差錢，我指定給你兜明白白地……
（以上內(nèi)容純屬虛構(gòu)，實際上藝人的商業(yè)談判一般都由經(jīng)紀人代勞）
三、危機下的地方衛(wèi)視為收視率而戰(zhàn)
危機之下，廣告業(yè)受到了前所未有的沖擊。作為以廣告吃飯的各地衛(wèi)視，其受到面臨的影響與壓力不言而喻。所以，新年伊始，各地諸侯就已經(jīng)開始了收視率大戰(zhàn)。從地方春晚的爭奪明星，到節(jié)目創(chuàng)新，再到大片的搶奪戰(zhàn)，已然是烽煙四起。遼寧衛(wèi)視新開播的《明星轉(zhuǎn)起來》據(jù)說在全國各地衛(wèi)視的同期節(jié)目中，奪取了收視率第一，給各地衛(wèi)視都造成了極大的壓力。這不，眼下多家衛(wèi)視都在為《我的團長我的團》這一部大戲爭的不可開交。
要想多拉廣告，收視率是關鍵。提高收視率，找明星是關鍵。因為找明星周期短，見效快，盡管投資大了點�？墒牵绻芙柚餍切�，搞個買一贈一什么的，好好炒作一把，就可以把自己的知名度和收視率進一步放大，甚至放大好幾倍，那么這點投資也就大大地物超所值了。
明星效應就在于，什么人、什么事情只要和明星沾上邊，就會不脛而走，不翼而飛，不費而播。這或許就是炒作之妙。什么緋聞、走光、官司、對罵、與媒體沖突……每天都有這樣的八卦新聞充斥著我們的視聽。正是普通受眾原始的好奇心成就了一個又一個有痕無痕的炒作。這不，這則新聞中的衛(wèi)視與該衛(wèi)視的女主持人這下子可真是“門縫里吹喇叭”——名（生）在外了。
但凡所謂炒作，也是要講究“炒技”的。炒作的點選不準，火候把握不好都可能會過猶不及，搬起石頭砸自己的腳，到頭來殃及自己。但是，凡是炒作都會遵循一個基本規(guī)律，越是沒有痕跡的炒作，火候越不容易把握，越容易事與愿違。
不知道3.15的陽光何時可以照耀到娛樂圈，盡量少一些這樣八卦的新聞來污染我們的視聽。就比如，某衛(wèi)視炒作小沈陽：臭不要臉的！
王瑞東 中小企業(yè)家教 經(jīng)濟學碩士。青島福瑞東方營銷咨詢機構(gòu) 總經(jīng)理、咨詢顧問；《華夏酒報》《贏在管理》專欄作家，常年為多家中小企業(yè)擔任營銷發(fā)展顧問，擅長幫助中小企業(yè)實現(xiàn)突破性發(fā)展。擁有13年營銷實踐與研究經(jīng)驗�；靵y+王瑞東=有序 低效+王瑞東= 高效 虧損+王瑞東=贏利 慢速+王瑞東=快速。聯(lián)系方式：E-mail：boton8778@163.com QQ：705442358